Es muss nicht immer eine Markensite sein ...
Klassische Markenwebsites, die über Produkt und Unternehmen informieren, sind wichtige Bestandteile des Brand-Building und erfüllen ihren Kommunikationszweck. Sicherlich. Doch in einer zunehmend userzentrierten Internetwelt sollte dabei keine Selbstverliebtheit aufkommen. Umso schöner, wenn eine Marke dies versteht und aktiv Spielräume für ihre Nutzer öffnet.
Berliner Pilsner (seit 2007)
"Regisseur gesucht" war die erste Aktion einer Reihe community-orientierter Event-Sites von Berliner-Pilsner. Alle, deren Herz an Berlin hängt, waren aufgerufen, ihrer Stadt filmisch die Ehre zu erweisen. 30-90 Sekünder, per Handy oder Digicam gedreht, konnten hochgeladen und vom Publikum bewertet werden. Mehr als 300 Filme wurden eingereicht. Der Gewinner konnte die professionelle Produktion eines 10 Minüters realisieren.
- Regisseur gesucht - dreh Deinen eigenen Berlin-Film
- Link: regisseur-gesucht.berlin-wunderbar.de
Die zweite Aktion "Kampagne gesucht" setzt das erfolgreiche Grundprinzip fort: Die Besucher zu Akteuren und Mitgestaltern der Markenbotschaft zu machen - Über 1.500 Kampagnen-Motive wurden hochgeladen und gestaltet.
- Kampagne gesucht - Werbung zum Selbermachen
- Link: www.kampagne-gesucht.berlin-wunderbar.de
Im Sommer 2008 startet die dritte Aktion "Berlin-Hymne gesucht". Hunderte von (mehr oder weniger professionellen) Bands und Musikern reichen ihre Oden auf Berlin ein. Pop, Rock, Alternative, Country oder auch schlicht Trash - das Spektrum glänzt durch Weite.
Immer mehr macht die Plattform ihrem Namen Ehre - "Berlin-wunderbar". Ein Hoch auf Berliner Pilsner als Initiator dieser lebendigen und glaubwürdigen lokalen Aktionen!
- Berlin-Hymne gesucht - Spiel uns das Lied von Berlin!
- Link: www.berlin-wunderbar.de
- Berliner Pilsner Merchandising Shop
- Link: www.berliner-pilsner.de
